18 листопада 2003 року кіберспорт був 99-м спортивним заходом, офіційно започаткованим Державним управлінням спорту.Дев’ятнадцять років потому конкурентоспроможна індустрія кіберспорту — це вже не блакитний океан, а перспективний ринок, що розвивається.
Згідно з даними, зібраними німецькою інформаційною компанією Statista, до 2022 року очікується, що світовий ринок кіберспорту досягне 1,79 мільярда доларів доходу. Очікується, що сукупний річний темп зростання за 2017-2022 роки становитиме 22,3%, причому більша частина доходу надходить від спонсорства непопулярного бренду.Кіберспорт став центром маркетингу для багатьох брендів.
Кіберспорт настільки ж різноманітний, як і традиційний спорт, а також його аудиторія.Маркетологи спочатку повинні зрозуміти класифікацію шанувальників кіберспорту та різні спільноти кіберспорту, щоб покращити маркетинг. Загалом, кіберспорт можна розділити на гравець для гравця (PvP), шутер від першої особи (FPS), реальний стратегія в часі (RTS), багатокористувацька онлайн-бойова арена (MOBA), багатокористувацька рольова онлайн-гра (MMORPG) тощо. Ці різні кіберспортивні проекти мають різну цільову аудиторію, але також мають різні кіберспортивні команди.Тільки знайдіть ту саму аудиторію та команду з маркетинговою метою, а потім проведіть точний маркетинг, щоб досягти кращих результатів.
З бурхливим розвитком кіберспорту, беручи за приклад кіберспортивний проект League of Legends, відомі бренди в різних сферах, такі як Mercedes-Benz, Nike і Shanghai Pudong Development Bank, увійшли до бюро, щоб спонсорувати подію. .Багато хто вважає, що спонсорувати може лише відомий бренд, але це не так.Менші бренди цілком здатні створювати власні кіберспортивні команди та запрошувати до них деяких відомих гравців, щоб посилити свій вплив.
У міру того, як індустрія кіберспорту приходить у суспільство, маркетинг кіберспорту залучає все більше і більше брендів.Брендам і лідерам маркетингу необхідно більше аналізувати, щоб постійно досліджувати нові способи маркетингу кіберспорту, щоб мати достатньо сил, щоб виділитися на все більш переповненій маркетинговій трасі кіберспорту.Найважливішим є те, що користувачами кіберспорту є переважно молоді люди. Якщо ви хочете розвинути бренд молодого ринку, спробуйте більше маркетингу кіберспорту, щоб першими конкурувати за цільову групу споживачів.
Ігрове кріслоє похідною від кіберспорту, ігровим підприємствам необхідно побудувати симбіотичний зв’язок між брендом і вмістом кіберспорту, краще показати функціональні моменти та сцени самого бренду чи продукту, краще зв’язатися з аудиторією та успішно передавати бренд повідомлення «ми вас розуміємо» молодим споживачам.
Час публікації: 22 листопада 2022 р